La comunidad de BookTok está formada por creadores de contenido, usuarios que consumen dicho contenido y por último los lectores, que integran ambos grupos. Este conjunto de personas usan un mismo medio para comunicarse y compartir su pasión por la lectura desde distintos puntos del mundo. Sin embargo, la distancia física que separa a todos los lectusuarios de Booktok no impide que exista una fuerte influencia entre ellos y los libros que consumen.
Una chica española como es Alba López (23 años) puede estar leyendo el mismo libro que otra de Venezuela, como Oriana Aveledo (24 años) por el simple hecho de consumir contenido en Booktok y recibir recomendaciones virales de usuarios de esta red social. En concreto, fenómenos estadounidenses que mezclan la fantasía y el romance, como ‘Alas de sangre’ o ‘Una corte de rosas y espinas’, son los protagonistas en la plataforma y también los que consiguen llegar a más rincones del mundo y, por consecuencia, a más personas que los leen.
Alba López Romero es una joven española que actualmente está estudiando higiene bucodental en Madrid. Lleva siendo miembro de la comunidad literaria en Internet desde hace cinco años, descubrió BookTok casi por casualidad hace unos meses, tras pasar un tiempo consumiendo contenido relacionado con libros en TikTok y reels. Veía videos con recomendaciones de sagas y títulos populares, pero fue una amiga quien le explicó que aquello que hacía con tanta frecuencia formaba parte de un fenómeno llamado BookTok.
“Es verdad que yo antes veía vídeos de reseñas en YouTube, pero desde que hay vídeos más cortos y rápidos en TikTok, es como más fácil, más accesible. Y creo que, objetivamente, llega a más audiencia y es más efectivo”.
Lo que más le atrae de este espacio es la posibilidad de compartir y comparar opiniones sobre personajes, identificarse con las reflexiones de otras personas y mantenerse al tanto de novedades editoriales para futuras lecturas. Aunque no pasa mucho tiempo usando redes sociales semanalmente, siempre aprovecha los momentos en los que encuentra recomendaciones de su interés para guardarlas en una carpeta y revisarlas más adelante. Actualmente, Tiktok es la única fuente de dichas recomendaciones para ella.
Sin embargo, las recomendaciones de los creadores de contenido no son las únicas opiniones que influyen en las decisiones de los usuarios de Booktok. Gracias a la naturaleza interactiva de la plataforma, cualquiera que quiera opinar acerca de un tema o un libro en concreto puede hacerlo sin necesidad de subir un vídeo, a través de los comentarios de las publicaciones. Además, a los lectores no les basta solo con eso, sino que utilizan todas las vías posibles para asegurarse de que un libro que piensan adquirir de verdad merece la pena: «Solo veo contenido sugerido al que ya le he dado me gusta previamente, por lo que existen más posibilidades de que las recomendaciones que me salgan me gusten. Pero a la hora de elegir un libro me suelo fijar en los comentarios, sobre todo. Aunque siempre antes de comprarlo, leo la sinopsis por si acaso no me llama tanto la atención».
Según Alba, y de acuerdo con un 35% de la población encuestada que usa Booktok (como bien se señala en la sección ‘What’s trending?’), la comunidad se encuentra muy saturada con libros, géneros y autores similares. Principalmente de romance, fantasía y la combinación de ambos o romantasy, que es el género por excelencia en la plataforma y, por ende, el que más se recomienda y es más fácilmente viralizable.
Oriana Aveledo, una joven programadora venezolana también comenzó en Booktok gracias a las recomendaciones de libros románticos y de fantasía que se volvían virales en las redes sociales. Esta usuaria frecuente de Tiktok consume contenido literario varias horas a la semana, principalmente en los Reels de Instagram que vuelven a subir contenido ya publicado en Tiktok. Su manera de elegir y leer libros ha cambiado radicalmente en los últimos años gracias a las recomendaciones, reseñas y vídeos promocionales que se publican de forma constante en la plataforma y cuyo contenido se retroalimenta con comentarios de personas con los mismos intereses alrededor de todo el mundo: «Lo que más me gusta de la comunidad Booktok es que es un espacio para hablar libremente de gustos, ya sea de fantasía, de sexualidad… Hasta incluso de feminismo. Es una forma de encontrar una comunidad que con los mismos gustos que tenemos muchas chicas».
La entrevistada afirma que prácticamente la totalidad de los libros que lee ahora y que ha leído en los últimos años provienen de recomendaciones de Booktok. Por ejemplo, leyó toda la saga del Empíreo (‘Alas de sangre’) y ACOTAR (‘Una corte de rosas y espina’) gracias a la visibilidad que les otorgó la plataforma. También descubrió una de sus autoras favoritas a través de vídeos de usuarios de Estados Unidos: «Encontré el primer libro de Morgan Elizabeth en Booktok y el resto los he encontrado porque me gusta la autora. Y lo mismo ocurre con Sara J. Maas, la conocí en Booktok por ACOTAR, pero luego me leí el resto de los libros de la autora porque me gustaron», explica.
Booktok ha hecho posible que usuarios como Oriana pasen de leer un par de libros al año a que lleguen a los veinte libros anuales, lo cuál supone un aumento en la lectura de un 900%. Un crecimiento que, en menor o mayor medida, aumenta considerablemente la media de lectura de los jóvenes. Sus gustos para la lectura han ido evolucionando a lo largo del tiempo, pero Booktok ha supuesto un factor muy importante en sus preferencias actuales y ha ayudado a esta joven lectora a encontrar un tipo de libro concreto con el que se siente cómoda.
«Yo creo que Tik Tok influye muchísimo en los gustos de la gente, porque al final es una forma de acceder a la información que naturalmente no tendríamos. Cosas que podrían ser de nichos, puede que ya no lo sean, porque es mucho más accesible la información, sobre todo literatura de fantasía o literatura romántica escrita por mujeres. Es mucho más fácil acceder a ella a través de Booktok, que, por ejemplo, a través de revistas, periódicos, libros, incluso en instituciones educativas».
Oriana se encuentra en el subgrupo de la comunidad que disfruta con aquellos libros que contienen cierto contenido erótico o que trate temas de sexualidad, así como otros tópicos relacionados con el feminismo, el romance o las relaciones interpersonales entre personajes complejos con los que se pueda sentir identificada. Para esta usuaria es muy fácil encontrar este tipo de lecturas, ya que son las que conforman el contenido más genérico de la red social, principalmente entre el público femenino. Es por ello que, en este caso, en vez de sentir que a Booktok le falta algo, Oriana opina más bien lo contrario: «Al final, cada quien sube lo que quiere y el algoritmo te recomienda lo que a ti te interesa, si no, no te lo va a recomendar. Es decir, no vas a interactuar con ese contenido y no te lo va a recomendar. Así que personalmente yo siento que no falta nada. Más bien creo que sobra información y sobra contenido«.
Cada lectusuario tiene sus propias preferencias y opiniones respecto a la diversidad de contenido en Booktok. Sin embargo, algo en lo que coinciden es que existen dos géneros predilectos en la comunidad: el romance y la fantasía y que la influencia de esta red social es mucho más grande y potente de lo que imaginamos. El algoritmo personalizado y los cada vez más numerosos creadores de contenido que se suman a las tendencias hacen que la teoría de ‘El ganador se lo lleva todo’, donde unos pocos productos o creadores dominan la mayor parte del mercado, se haga evidente.
En conclusión, los lectores activos en las redes sociales y en las comunidades lectoras de Internet como Booktok son personas que comparten gustos, recomendaciones y opiniones comunes y dispares en un mismo espacio, a pesar de encontrarse distribuidos por distintas partes del mundo. La interacción entre lectusuarios ha contribuido al aumento del consumo literario de los jóvenes influyendo en las preferencias de estos, sobre todo en títulos que incluyen subgéneros derivados del romance y la fantasía. Debido a los algoritmos, la creciente personalización y la viralidad de los contenidos, se pueden descubrir nuevas lecturas y promover nuevos hábitos relacionados con este pasatiempo.