Booktok se caracteriza por la colectividad y la interactividad que permite, la cuál ha impulsado el redescubrimiento de múltiples libros y sagas publicadas hace tiempo, así como el auge de nuevos bestsellers, incluso llegando a crear apartados en librerías dedicados a los denominados ‘Fenómenos de Booktok’. Los libros que reciben esta categoría son aquellos que han conseguido viralizarse gracias a los vídeos publicados por creadores de contenido en TikTok.
Entre las estrategias de visibilidad que se dan en la comunidad literaria dentro de las redes sociales, una de las más comunes consiste en que editoriales se vinculen a creadores de contenido para enviarles nuevos ejemplares que se publicarán pronto como una nueva forma de promocionarlos, dirigiéndose directamente a su público objetivo.
Editoriales españolas como Cross Books o Penguin Random House utilizan las plataformas y la visibilidad que estas les otorgan para promocionar nuevos libros, especialmente los que tienen una temática acorde con las preferencias de los usuarios de Booktok. La literatura juvenil y contemporánea de Estados Unidos con géneros como el romance, la fantasía, el thriller, la ciencia ficción o el terror son los libros que más se promocionan en los vídeos de Tiktok. Un claro ejemplo serían las novelas de Ana Huang, autora de literatura romántica y erótica que cuenta con sagas como ‘Twisted’, ‘Pecados’ o, su último lanzamiento, ‘The Striker’, un romance con trama deportiva, también conocido como sports romance.
Cross Books es quien publica a esta autora en España, pero no es la única escritora estadounidense viral en Booktok a la que publican. También cuentan con títulos como ‘No confíes en Asher Hall’ de Myriam M. Lejardi, ‘Asesinato para principiantes’ de Holly Jackson o ‘Corrupt’ de Penelope Douglas, también virales dentro de la comunidad. Esto se debe a que no, solo los influencers publican contenido patrocinado en redes, sino que las propias editoriales tienen sus cuentas propias en las diferentes plataformas y suben contenido original o en colaboración con Booktokers para hablar de los nuevos libros que serán publicados.
Penguin Random House, por ejemplo, tiene múltiples sellos dedicados a la literatura juvenil, entre ellos:
- Montena: especializada en literatura juvenil contemporánea. Las historias que publica reflejan el situaciones vinculadas con adolescentes y jóvenes adultos y temáticas como el romance o el coming-of-age (paso de la adolescencia a la adultez). Su catálogo combina autores de habla hispana con voces internacionales. También incluye fantasía, distopía y thrillers juveniles, muchos de ellos populares en redes como BookTok o Bookstagram. Una de sus sagas más conocidas en Booktok es ‘Los chicos de Tommen’, de Chloe Walsh.
- Salamandra juvenil: reúne títulos importantes que siguen siendo populares entre lectores de distintas generaciones, como ‘Harry Potter’ o ‘Percy Jackson’, pero también publica novelas gráficas como ‘Heartstopper’ y ficción contemporánea. Su público objetivo está formado principalmente por adolescentes y jóvenes adultos (en el caso de los libros young adult).
- Alfaguara juvenil: este sello tiene un tono más literario y reflexivo, pero igualmente dentro del panorama juvenil. Publica narrativa contemporánea, histórica y fantasía. Uno de los ejemplos más exitosos en Booktok es el romantasy ‘Powerless’ de Lauren Roberts.
- Molino: es un sello insignia en literatura juvenil de fantasía, romance y distopía dentro de Penguin Libros. Su catálogo está lleno de sagas populares en Booktok, con autoras como Sarah J. Maas (‘Trono de cristal’), Suzanne Collins (‘Los juegos del hambre’) y Cassandra Clare (‘Cazadores de sombras’). Su público objetivo también está compuesto por lectoras jóvenes que buscan historias ambientadas dentro de mundos distópicos y fantásticos.
Influencers y editoriales
En la encuesta realizada a usuarios de BookTok para este reportaje, más de la mitad de las personas se guían por las recomendaciones que se ofrecen en TikTok en función del creado de contenido que lo aconseje. Seguido de un 27% que siempre confía en las recomendaciones que ve en la red social, independientemente del creador.
Tamara Molina (@tawiebooks), Rebeca Stones (@rebecastones) y Iryna Zubkova (@ir_izu), son solo algunos ejemplos exitosos de cómo creadoras de contenido literario en redes se han convertido en autoras de sus propios libros superventas gracias al apoyo incondicional de sus seguidores. Estas influencers con recorridos y contenidos diversos tienen una sólida base de fans que siguen sus vídeos y confían en sus opiniones.
La joven YouTuber gallega, Rebeca Stones, tiene una larga trayectoria como creadora de contenido y acumula también mayor experiencia como autora de un total de ocho novelas románticas, siendo su primera obra publicada en 2016 y la más reciente de 2025. Algunos de sus títulos más exitosos son ‘Ingobernable’, ‘Caracola’ y ‘Amar sin escalas’, publicados por el sello de literatura juvenil de Penguin Random House, MONTENA.
Por su parte, Iryna Zubkova y Tamara Molina han conseguido adentrarse en el mundo editorial gracias a BookTok y los seguidores que allí las apoyan. Iryna cuenta con un cuaderno de lecturas publicado por Crossbooks en 2023, definido por la autora como un espacio «en el que podrás apuntar todo lo que quieres leer, los títulos que más te han hechizado y todos aquellos proyectos de lectura que tienes pensado realizar». Además, también ha publicado recientemente su primera novela de ficción, ‘Acelerando en rojo‘, con la misma editorial.
Tamara Molina también cuenta con dos títulos recientes, ‘Donde no puedas encontrarme‘ y ‘Besar a un elfo’, distribuidas por Matchstories, sello de novelas románticas juveniles perteneciente al Grupo Planeta, y ambas publicadas en 2024.
Del papel a la gran pantalla
Es sencillo comprobar cómo el fenómeno fan, no solo en Booktok sino a través de las comunidades creadas en Internet, ha conseguido en muchas ocasiones que un libro o una saga se conviertan en un gran éxito literario a través del contenido y los comentarios que publican en redes, el cuál transciende a los límites de la historia impresa en las páginas.
Este fenómeno se ha materializado alrededor de la década de los 2010 en ejemplos como ‘Los juegos del hambre’, ‘Divergente’, ‘Crepúsculo’ o ‘El corredor del laberinto’, sagas de distopía y fantasía que lograron alcanzar un nivel de éxito mundial gracias a la cantidad de lectores que fueron ganando a lo largo de los años y que siguen acumulando en la actualidad. Otro ejemplo dentro del género romántico sería la saga ‘After’, de la autora superventas Anna Todd, quien publicó su primer libro en la plataforma de Wattpad y ya cuenta con adaptaciones de todos los libros que componen la saga, cinco en total.
Del mismo modo que los seguidores de este tipo de novelas sentían la necesidad de comunicar su pasión por los libros en Internet, también demostraban su interés por llevar a la vida a los personajes que tanto les gustaban a través de adaptaciones cinematográficas. El hecho de que las productoras de cine son las que deciden, en última instancia, si una novela pasará a ser una película, nunca ha impedido que los fans de las sagas compartan contenido en espacios compartidos haciendo fan casts (elección de actores hecha por los fans para interpretar a los personajes) o fan arts (ilustraciones realizadas por fans e inspiradas en un libro, película u otro tipo de obra).
Tradicionalmente, las adaptaciones han sido realizadas por productoras cinematográficas y distribuidas en salas de cine, presentadas al público a través de la gran pantalla, con grandes estrenos y recaudaciones millonarias. Sin embargo, cada vez es más frecuentes que estas adaptaciones sean producidas y distribuidas a través de plataformas de streaming como Prime Video, Netflix o HBO. Algunos ejemplos recientes de esta tendencia son:
- Trilogía ‘Culpables’ de Mercedes Ron: La autora publicó su novela en Wattpad en 2017 y la adaptación a película de su primer libro, «Culpa mía«, estuvo en manos de Amazon Prime Video en 2023. La secuela, «Culpa tuya», se estrenó en 2024 y «Culpa nuestra» llegará a la plataforma en 2025. Tal fue la acogida internacional de la primera entrega, dirigida por Domingo González, que actualmente también cuenta con una adaptación inglesa dirigida por Charlotte Fassler y Dani Girdwood, titulada ‘Culpa Mía: Londres‘, también de Prime Video.
- Trilogía ‘Hermanos Hidalgo’ de Ariana Godoy: esta saga también fue publicada inicialmente en Wattpad en el año 2016 y fue adaptada por Netflix a través de tres películas: ‘A través de mi ventana‘, ‘A través de tu mirada’ y ‘A través del mar’.
- Trilogía ‘Save’ de de Mona Kasten: la adaptación de las novelas de Mona Kasten se materializó en una serie de Prime Video llamada ‘Maxton Hall‘, la cuál estrenará su segunda temporada a finales de 2025.
- Trilogía ‘El verano en que me enamoré’ de Jenny Han: adaptada a serie por Prime Video que estrenó su primera temporada en 2022. La exitosa serie estrenará su tercera y última parte en julio de 2025.
La relación que existe entre el contenido de Booktok, los libros publicados por las editoriales y las adaptaciones literarias a contenidos audiovisuales forman parte de una tendencia que lleva años creciendo: las narrativas transmedia y crossmedia. Según Carlos A. Scolari, la narrativa transmedia busca la expansión de un universo narrativo a través de múltiples medios, donde cada uno aporta elementos únicos y esenciales a la historia global. Sin embargo, el cross-media se enfoca en la distribución integrada de un mismo contenido a través de diversos medios, aprovechando las capacidades de cada plataforma, pero sin necesariamente expandir significativamente la historia.
Por lo tanto, el paso directo de un libro a una adaptación cinematográfica se inclinaría más hacia el concepto de cross-media como una distribución del mismo contenido en otro medio. Mientras que el contenido generado por los usuarios en TikTok sobre libros y películas se acerca más a identificarse como una narrativa transmedia, al expandir, interpretar o reimaginar esos mundos narrativos desde la perspectiva de la audiencia. Es decir, debido a la participación activa de los prosumidores en la expansión del universo narrativo fuera de la obra original.