Los creadores de contenido en BookTok utilizan la plataforma para diversas finalidades: contar partes de su vida personal, compartir rutinas, entretener, conseguir seguidores y convertirse en influencer, encontrar un público que se sienta identificado con ellos y lo que muestran en sus vídeos, reseñar libros que les han gustado o todo lo contrario… Incluso para informar sobre novedades literarias, curiosidades de ciertas sagas y autores, futuras adaptaciones cinematográficas de libros, dar visibilidad a géneros, libros y autores menos conocidos, etc.
Los booktokers, por lo tanto, no siempre actúan como meros creadores de contenido que pretenden entretener, sino también informar y ofrecer actualizaciones a un público interesado. Del mismo modo que existen espectadores que no solo quieren entretenerse, sino también ser informados. Pero para poder hablar sobre la labor informativa de algunos usuarios de BookTok conviene hacer un pequeño recorrido por algunos medios de comunicación profesionales de España que dedican espacios de sus publicaciones a hablar de literatura.
Al realizar un repaso de algunos periódicos españoles que cuentan con sección informativa sobre literatura, es común encontrar que la mayoría de ellos utilizan la sección de cultura para abarcar varias disciplinas: música, obras de teatro, libros, películas… Como ABC, El Mundo o La Razón, entre muchos otros. También existen periódicos que ofrecen suplementos culturales más enfocados a la literatura, como Babelia de El País, que incluye noticias, entrevistas y críticas literarias. Sin embargo, sus contenidos suplementarios son gratuitos y, por lo tanto, no son accesibles para todo aquel que quiera informarse sobre libros.
Entre las revistas nacionales dedicadas en su totalidad a hablar sobre libros se pueden encontrar los siguientes títulos, entre otros:
- Quimera: revista mensual fundada en Barcelona (1980) dedicada al análisis literario, ofreciendo reseñas, entrevistas y artículos sobre literatura contemporánea.
- Granta en español: es la versión en español de la prestigiosa revista británica que fue fundada en 1889 por estudiantes de la Universidad de Cambridge con el nombre de The Granta. Su versión en español se publicó por primera vez en mayo de 2003 y se centra en la narrativa contemporánea y en autores emergentes de habla hispana que «no tienen cabida en los medios habituales».
- RdL. Revista de Libros: fundada en 1996 y dedicada a la reseña de libros y a artículos culturales sobre disciplinas muy variadas.
- Revista Clarín: una revista de literatura tradicional publicada en papel en Asturias y que se enfoca en la crítica, el ensayo y la narrativa.
- Zenda: se trata de una revista digital fundada por Arturo Pérez-Reverte junto a un grupo de escritores nacionales. Zenda posee un enfoque divulgativo dirigido a un público amplio y diverso, interesado en entrevistas, reseñas y reflexiones sobre literatura actual. También incluye una sección juvenil y una fuerte presencia en redes sociales.
Sin embargo, estas publicaciones son más generalistas, mientras que la oferta nacional de revistas digitales enfocadas en las novedades literarias juveniles, que podrían asemejarse más cercanamente a la labor informativa que algunos creadores de contenido desempeñan a través de sus cuentas de Booktok, es mucho menor. Sitios web como El templo de las mil puertas, una revista literaria online, gratuita y bimestral está exclusivamente enfocada a un público joven con reseñas, entrevistas, reportajes y un catálogo de novedades literarias juveniles, son difíciles de encontrar. No existe una amplia variedad de blogs, proyectos o revistas digitales donde consultar libros de esta selección, es por ello que Booktok es el lugar en Internet por excelencia para encontrar recomendaciones frescas y las tendencias más actuales dirigidas al público joven.
Booktok News: No hay información sin emoción
La comunidad literaria de TikTok cubre la falta de oferta literaria juvenil con la que el usuario se podría encontrar al recurrir a medios especializados, centrados normalmente en libros clásicos, novedades literarias de géneros como el ensayo, la novela histórica, el realismo literario y/o contemporáneo, la poesía y en autores consagrados. Como ya se ha comprobado, el poder que ejerce TikTok en los jóvenes de las nuevas generaciones convierte a esta aplicación en el espacio ideal para que los usuarios puedan están informados de las novedades literarias más fácilmente, gracias a la constante actualización y producción de contenidos.
La autoridad inicial que tenían las revistas presentadas anteriormente se ve en la actualidad complementada e incluso, a veces, desafiada por el crecimiento de las comunidades literarias digitales en redes sociales y la gran influencia que tienen los creadores de contenido en ellas. Como en el periodismo tradicional, donde los lectores pueden verse influenciados por las percepciones ideológicas de la línea editorial de cada publicación, BookTok influye en los jóvenes, tanto en las decisiones de lectura que toman como en la creación de ideas preconcebidas que forman de ciertos libros a partir de los vídeos que consumen en la plataforma.
Los creadores de contenido en BookTok (normalmente lectores apasionados) son aquellos usuarios que actúan como informadores en la comunidad. A diferencia de las reseñas literarias tradicionales que priorizan el análisis objetivo y formal de las obras, estos creadores de contenido ofrecen información cargada de una fuerte subjetividad en la que expresan las emociones y las opiniones personales que les suscitan las lecturas que han realizado, de manera que conectan con su público objetivo de forma más directa y profunda.
Es común que los booktokers incluyan en sus reseñas literarias reacciones personales derivadas de sus experiencias de lectura. La información presenta una alta emocionalidad y, aunque este rasgo se aleja del ideal de objetividad que persigue el periodismo, no implica que no exista cierta práctica periodística dentro de estos contenidos. La credibilidad de un medio depende de la conexión que este consiga formar con su audiencia, principalmente a través de la veracidad y la honestidad de sus publicaciones. Esto ocurre de manera similar en Booktok.
Estos influencers tienen un papel de divulgadores de información fundamental dentro de la esfera literaria contemporánea. El hecho de compartir el impacto que ha tenido un libro en ellos a nivel emocional con honestidad y autenticidad, suele formar la base de la conexión que se crea entre ellos y sus espectadores y de una confianza que se va construyendo de manera más personal que aquella asociada con las organizaciones periodísticas. El poder de persuasión de estos individuos puede llegar a ser mucho más eficaz que el de los medios de comunicación de masas gracias a la personalización de contenidos que permiten los algoritmos de las redes sociales, espacios donde los jóvenes pasan gran parte de su tiempo. El medidor oficial de las audiencias digitales en España, GfK DAM, comprobó en 2024 que los jóvenes de entre 16 y 24 años dedicaban una media de 36 horas mensuales y 70 minutos al día a las redes sociales.
A pesar de que existen varios factores que contribuyen a la credibilidad de estos influencers a la hora de recomendar o reseñar obras literarias, como su capacidad de generar un sentido de identificación al tener gustos similares a su audiencia o de ofrecer opiniones genuinas y sin filtros, también tienen un fuerte potencial desinformativo debido a la naturaleza del entorno en el que se desarrollan. La labor de verificar los datos que se ofrecen depende completamente del usuario, cuando en los medios tradicionales se presupone que son los profesionales quienes se encargan de realizar procesos rigurosos de fact-checking. Además, las reseñas de Booktok suelen ser más informales y tienden a priorizar el disfrute subjetivo de la lectura frente a las características objetivamente atractivas de las obras.
Por otro lado, la falta de diversidad derivada de los escasos temas, géneros y autores en tendencia se suma al creciente interés de las editoriales por la comerciabilidad de ciertos libros promocionan a través de los influencers para aumentar sus ventas. En consecuencia de todo lo mencionado anteriormente, existe una alta probabilidad de que el usuario obtenga información engañosa y/o sesgada sobre ciertos libros o autores si no realiza una labor de verificación por su cuenta.