BookTok funciona como un club de lectura global, donde personas de todo el mundo pueden compartir los libros que les gustan, interactuar con personas que también los han leído y recomendarse nuevas lecturas. A través del uso de los hashtags, los usuarios son capaces de encontrar una amplia variedad de contenido acerca de determinadas sagas, libros, autores o creadores de contenido.
TikTok actúa como una plataforma ideal para la difusión de contenido entretenido y dinámico personalizado según los gustos de cada usuario gracias a su algoritmo. Su capacidad de alcance mundial, interactividad y visibilidad, así como la facilidad de viralización de los vídeos que se comparten en la plataforma y su interfaz cómoda y fácil de usar le otorgan un gran potencial para el fomento de la lectura entre el público más joven.
Según la encuesta realizada para el desarrollo de este reportaje, el 54% de los encuestados afirman que utilizan TikTok para varias veces al día y permanecen en la aplicación entre una y tres horas de media. Además, más de la mitad de los participantes admiten que encuentran libros nuevos a través de TikTok antes que en librerías físicas, reseñas escritas o recomendaciones de amigos y familiares.
Es importante tener en cuenta la influencia que ejercen las redes sociales sobre los jóvenes en la actualidad. Esto se suma a la sociedad capitalista basada en el consumismo en la que se desarrollan las nuevas generaciones, lo que provoca que los usuarios adquieran productos que ven online y que, de otra manera, no hubieran comprado o utilizado. Dentro de Booktok, el 40% de los usuarios admiten haber comprado o leído un libro solo por haberlo visto en TikTok.
El potencial de promoción de la lectura en TikTok se manifiesta en varios aspectos clave, entre ellos se encuentra un formato que ofrece un tipo de contenido audiovisual breve y fragmentado, que los book-influencers complementan con la publicación de contenidos en otras redes como Instagram o YouTube.
Una característica esencial de las culturas juveniles, y aún más las digitales, es la conectividad. Los algoritmos recopilan información sobre intereses a través de símbolos como los «me gusta», los vídeos compartidos o los comentarios. En el caso de TikTok, se utiliza un sistema de recomendación basado en las interacciones del usuario, la información sobre video (como la descripción o los hashtags) y la configuración de la cuenta y el dispositivo desde el que se está usando la aplicación.
La red social también ofrece opciones de «descubrir», donde el usuario puede encontrar contenido de interés, o de contenido no deseado, para evitar que al usuario le aparezcan contenidos que no le interesan. Por ello, si el objetivo de un creador de contenido es llegar a un gran público, deberá crear videos cortos y atractivos desde el inicio, usar títulos y hashtags adecuados y participar en tendencias o retos virales del momento.
Gracias a las características que ofrece TikTok, el contenido literario, así como muchos otros contenidos, ha ganado una gran popularidad, revitalizando el interés por la lectura para muchos usuarios y convirtiendo libros nuevos o poco conocidos en éxitos de ventas. Por ello, TikTok también se ha convertido en una plataforma atractiva para las labores de marketing dentro de las editoriales y librerías.
Esta decisión que las editoriales toman cada vez más frecuentemente se ve reforzada al tener en cuenta que el 49% de los usuarios de TikTok permanecen en la plataforma entre una a tres horas. Sin embargo, el 11% afirma utilizar la plataforma de tres a cinco horas al día y un 6%, más de cinco horas. El resto, hacen un uso menos intensivo de la red social y no llegan a superar la hora de uso diario.
¿Cómo funciona el algoritmo de TikTok?
El algoritmo de TikTok es uno de los más personalizados y con más potencial del mercado. Sin embargo, su funcionamiento no es público, a diferencia del de otras redes sociales como Instagram. El único dato que se conoce públicamente es que este algoritmo es un sistema avanzado de inteligencia artificial que se basa en un sistema de recomendación el cuál usa distintos factores para personalizar el contenido que aparece en la página de ‘Para Ti’ (en inglés For You Page o usando sus siglas FYP).
En el año 2020 TikTok publicó un artículo con información general sobre cómo recomienda vídeos personalizados a sus usuarios. Los elementos principales que influyen en las recomendaciones que aparecen el FYP de cada usuario incluyen sus interacciones (vídeos que ven, me gustas, comentarios, compartidos, seguidos, tiempo de permanencia…), información sobre el propio vídeo (hashtags, sonidos, descripciones o subtítulos) y la configuración de la cuenta que está usando la aplicación así como la forma en la que está configurado el dispositivo en el que está descargada (la preferencia de idioma, el país…).
También a través del uso que el usuario hace de la página «Descubrir» o cuando indica qué contenidos no les interesan con la opción «No me interesa». Sin embargo, TikTok afirma diversificar las recomendaciones al mostrar videos que pueden no ser relevantes para los intereses expresados del usuario, pero que ofrecen la oportunidad de descubrir nuevos contenidos y creadores que gozan de popularidad en un momento concreto. Metricool, una herramienta de analítica y planificación de redes sociales para analizar y medir contenidos y campañas digitales, ofrece algunos consejos para ganar visibilidad en TikTok que incluyen la creación de vídeos cortos y que genere engagement (compromiso) en los primeros segundos, el uso de títulos y hashtags atractivos y adecuados y la participación en tendencias o retos virales (challenges).
Si se habla específicamente de la comunidad de Booktok, el algoritmo sigue el mismo patrón que con el resto de los contenidos. El hashtag Booktok o cualquier etiqueta que incluya el nombre de un libro, una autora o una saga tiene un inmenso potencial de ser encontrado por el resto de usuarios tanto de forma activa como pasiva.
Un vídeo tiene más posibilidades de aparecer en el FyP de una persona a medida que va acumulando más visualizaciones e interacciones: me gustas, comentarios, guardados o compartidos y según las interacciones personales que cada usuario hace con la red social: qué vídeos ve, qué hashtags incluyen esos vídeos, qué cuentas sigue y a qué tipo de vídeos les da me gusta, entre otras acciones.
Sin embargo, a diferencia de otras plataformas como YouTube o Instagram, TikTok prioriza las visualizaciones a los me gustas a la hora de mostrar un vídeo en la página principal del usuario. Según indicó Marta Sancho, lead de comunicación de Becom en una charla para el Máster de Periodismo Digital y Nuevos Perfiles Profesionales en la Universidad Rey Juan Carlos, TikTok se guía por las visualizaciones de los vídeos para darles mayor o menor importancia, lo cuál representa de manera más correcta y minuciosa el impacto que ha tenido un vídeo.